Der Beiersdorf Konzern strukturiert derzeit das Unternehmen um, im Zuge der Umstrukturierung sollen 1.000 Mitarbeiter entlassen werden. Damit möchte Beiersdorf einzelne Regionen stärken, und die Märkte klarer zuordnen. Nivea gehört als bekannteste Marke zu dem Konzern. Um das schwache Geschäft wieder zum laufen zu bekommen investiert der Konzern derzeit sehr stark in Werbung um die nötige Aufmerksamkeit zu erhalten.